شخصی کفش های مارک دار مردانه تولید و تبلیغ می کند، حال اگر این شخص چندین میلیون تومان برای تبلیغ در برنامهٔ تلویزیونی مرتبط با سلامت زنان یا هر تبلیغ دیگری بجز کفش مردانه صرف کند، چقدر برای او سود خواهد داشت؟ قطعا هیچ سودی!!
گاهی موسسات، تبلیغات را در جای نامناسب نصب می کنند یا آن را جایی ارائه می دهند که به آن محصول نیازی نداشته اند. این کار کاملا اشتباه است و باعث می شود نرخ هزینهٔ تبلیغات آنها منفی شود؛ بنابراین کاملا مشخص است که هیچ استراتژی و برنامه ی مشخصی برای تبلیغ نداشته است.
امروزه اکثر شرکت ها و موسساتی که می خواهند محصولاتشان را بفروشند یا کسب و کار خود را رونق بخشند در جستجوی راهی برای تبلیغات هستند. تبلیغات در جاهای مختلفی انجام میشود؛ برای مثال تلویزیون، تبلیغات در رادیو، تبلیغات در شبکه های اجتماعی و مجازی، تبلیغات در وب سایت ها، تبلیغات چاپی، هدایای تبلیغاتی و…
برای تبلیغ و شناساندن یک برند خاص به مخاطبین راه های مختلفی وجود دارد که یکی از آنها ساخت لوگو مخصوص آن برند است. با ما همراه باشید تا بیشتر با لوگو آشنا شوید.
لوگو چیست؟
لوگوها برای نمایش دادن یک سازمان یا شرکتی خاص از طریق یک تصویر یا متن که به راحتی قابل درک و تشخیص است، استفاده می شوند. یک لوگو به طور کلی شامل نمادها، متن، عکس یا ترکیبی از هر سه است. لوگوها توسط یک گرافیست با مشورت یک شرکت و کارشناسان بازاریابی طراحی و تولید می شوند.
هویت بصری با نگرش بعد چهارم
لوگوها همیشه بخش مهمی از برندسازی و بازاریابی یک کسب و کار و تجارت بوده اند. آنها چهره و نماد یک شرکت هستند و محصولات، هدف از فروش آن ها و همه ی ویژگی های مربوط به آن تجارت را نشان می دهند.
لوگوی خوب و با کیفیت می تواند موجب توسعه ی یک شرکت شوند یا باعث شکست آن گردند؛ به همین دلیل تمامی موسسات سال هاست که به دنبال سازنده طراحی لوگوی عالی هستند و در جهت آموزش دادن به افراد برای تبدیل به یک طراح حرفه ای تلاش می کنند.
آیا طراحی لوگو برای برندسازی کافی است؟
این تصور غلط وجود دارد که یک طراحی لوگو حرفه ای برای برندسازی یک محصول کفایت میکند؛ اما در واقعیت اینگونه نیست و باید راه های دیگری را نیز امتحان کرد.
در برندهای ایرانی، طراحی لوگو شرکت توسط یک مجموعه یا شخص انجام شده، سپس طراحی اوراق اداری آن شرکت توسط اشخاصی دیگر و وب سایت مربوط به آن برند توسط گروهی دیگر طراحی کرده و این رویه همچنان ادامه دارد. این کار در بیشتر شرکت ها و برندهای ایرانی انجام می شود. کاملا واضح است که در صورت عدم طراحی دفترچه راهنمای هویت بصری برند، تفاوت زیادی میان هر یک از این موارد ایجاد خواهد شد، زیرا هرکدام توسط طراحان متفاوت با سلیقه های مختلف انجام شده است. در برندها و شرکت های اروپایی و آمریکایی این مورد بسیار کمتر به چشم می خورد.
حال مطالب بالا به این معنی نیست که همیشه باید طراحی های لوگوها و برند ها توسط یک شخص انجام شود؛ بلکه به این معناست که با طراحی دفترچه راهنمای هویت بصری برند، طراحان سلیقه ای و دلخواه خود عمل نکرده و از قوانین ذکر شده در دفترچه ی راهنما برای طراحی های خود استفاده خواهند کرد. بهتر است برند های ایرانی در صورتی که تمایل به رقابت در بازارهای بین المللی و یا حتی بازارهای نوین داخلی را دارند، شیوه ی جدیدی را در پیش بگیرند و اشکالات برندشان را اصلاح کنند.
هویت بصری چیست و چقدر اهمیت دارد؟
هویت بصری بسیار به هویت شخصیتی ما شباهت دارد. هنگامیکه در مورد هویت شخصیتی خودمان صحبت می کنیم، هر یک از ما ویژگی های خصوصی داریم که تفاوت ما را از دیگران به وضوح بیان می کنند. در واقع ذات ماست که شخصیت مان را از طریق رفتار و گفتار، نوع صحبت کردن و حتی ظاهرمان بیان می کند.
حال این شخصیت و هویت برای تجارت و شرکت ها نیز اثرگذار است. هر تجارت و برند مربوط به آن، به شخصیت خاص و متفاوت از دیگر تجارت ها نیاز دارد تا بتواند در ذهن مشتریان به یاد ماندنی شود. اما در دنیایی که کسب و کارهای زیادی وجود دارند که خدمات مشابهی ارائه می دهند، چگونه تصویری منحصر به فرد در ذهن کاربران خود حک کنند؟ در اینجا درمی یابیم که با استفاده از هویت بصری و سازمانی می توان به راحتی این کار را انجام داد.
بنابراین…
از مطالب فوق می توان اینگونه دریافت کرد که هویت بصری ابزاری است که یک برند و تجارت را در ذهن کاربران برای همیشه ماندگار می کند.
هویت بصری چیست و چقدر اهمیت دارد؟
کسب و کارهای مختلف از طریق طراحی اوراق اداری مانند کارت های تجاری، سربرگ ها، بروشورها، لوگوها، بنرها و … شخصیت برند خود را به دنیا معرفی می کنند. این ابزارهای مفید در دنیای تجارت باعث یادآوری تصویر و متنی خاص در ذهن کاربران می شود. در جهان رقابتی و رو به پیشرفتی که مشتریان گزینه های بسیاری جهت بهره مندی از خدمات و محصولات موسسات مختلف دارند، باید تیزبین و دقیق باشید و با برنامه ریزی مشخص در جهت پیش برد تجارت تان و همچنین حضوری مستمر در بازار کار بتوانید اهدافتان را عملی کنید.
طراحی هویت بصری برند را می توان یک روش کامل، همه جانبه و یکی از عناصر اصلی ساخت برند برای هر نوع کسب و کار و تجارتی معرفی کرد. فقط با داشتن مهارت در زمینه گرافیک نمی توان طراحی هویت بصری حرفه ای انجام داد بلکه یک طراح هویت بصری باید در هر زمینه و متناسب با هر پروژه مطالعات کافی داشته باشد و خلاقیت و مهارت های لازم که در زمینه طراحی عناصر هویت بصری نیاز دارد را تقویت کند؛ زیرا وقتی از انتقال مفاهیم به دیگران، پیام به مخاطبین و ماندگاری در ذهن آن ها در مبحث برندینگ صحبت می کنیم، منظورمان خیلی فراتر از طراحی چند عنصر گرافیکی است و باید نگرش عمیق تری داشت.
هویت بصری برند با نگرش بعد چهارم
مارک ها نیز همانند انسان ها، ویژگی های خاص خود را دارند. همین ویژگی هاست که قدم های ابتدایی برای ایجاد حس در ذهن مشتری را بروز می دهند.
لوگوی بعد چهارم در طراحی لوگو تخصص دارد. نام تجاری خود را به سطح و درجات بالاتری برسانید و با مهارت ها و تجربه خود در نرم افزار Adobe Suite & Design بهترین تاثیر ممکن را بر مشتریان آینده خود بگذارید.
با طراحی لوگویی مقرون به صرفه، تاثیر ویژه ای بر مشتریان خود بگذارید. با تاکتیک های طراحی خلاقانه یک هویت برند قدرتمند ایجاد کنید؛ ایجاد هویت برند قدرتمند یک جنبه مهم در ارزش افزودن به کسب و کار شما است.
وقتی لوگوی بعد چهارم را به کار می گیرید، چه چیزی به دست می آورید؟
- تجربه
- مراقبت
- اعتماد
فرآیند برندسازی را چگونه طی کنیم؟
انتخاب شرکتی معتبر و با سابقه جهت طراحی لوگو حرفه ای اولین و مهم ترین گام است. اما آیا فقط برداشتن اولین قدم برای به سرانجام رساندن فرآیند برند سازی کفایت می کند؟ قطعا خیر!
در قدم اول ابتدا برند خود را در ذهن مانند یک انسان در نظر بگیرید و آن را تجسم کنید. ویژگی هایش را توصیف کرده و خصوصیات ظاهری و هرچیزی را که داراست بیان کنید. حال این فرآیند را در ذهن خود برای برندهای بزرگ دنیا یا برندهایی که می شناسید و معروف هستند، انجام دهید.
فرآیند برندسازی را چگونه طی کنیم؟
همانطور که متوجه شدید، مارک ها هم مانند انسان ها ویژگی ها و شخصیت منحصر به فرد خود را دارند که از دیگر برندها متمایزند. تعریف صحیح از این خصوصیات است که استراتژی های برندینگ، مارکتینگ و روابط عمومی یک سازمان و شرکت را جهت می بخشند.
وظیفه تیم مارکتینگ شما این است که از طریق ارائه مارکتینگ ریسرچ ها و به طبع آن مارکتینگ بریف ها شما را در تصمیم گیری برای شخصیت سازی برندتان راهنمایی کرده و در آن صورت شما تصمیم میگیرید که برندتان هویتی با نظم، جدی، کمالگرا و لوکس و خاص داشته باشد و یا همچون دیگر انسان‌ها، شخصیتی فانتزی، مضحک یا عام پسند داشته باشد. اما درکل همان گونه که تربیت کودکتان را به دست افراد غیر حرفه ای نمی سپارید، ساخت شخصیت برند خود را نیز تنها به دست حرفه ای ترین افراد خواهید سپرد.
با تاکتیک های طراحی خلاقانه یک هویت برند قدرتمند ایجاد کنید
ایجاد هویت برند قدرتمند یک جنبه مهم در ارزش افزودن به کسب و کار شما است. علاوه بر این، احتمالاً قابل شناسایی ترین جنبه برند شما است.
بازنگری در هویت برند جدید شما
پس از بررسی برخی از ایده های اولیه برای برند، انتخاب های خود را محدود می کنید. علاوه بر این، بازخوردهایی را از یکدیگر دریافت کنید. برای دستیابی به یک نام تجاری واحد، تصفیه شده و کامل باید به نحو احسن عمل کنید.
محصولات قابل تحویل هویت برند
هنگامی که نام تجاری ایجاد شد و هویت تان مشخص شد، زمان آن فرا رسیده است که شروع به تولید اسناد لازم کنید.
به عنوان مثال، ارائه یک پی دی اف با مراحل مهمی که باید هنگام نمایندگی برند خود دنبال کنید. اگر نمی دانید هر کدام از اینها چیست، نگران نباشید. پس از تکمیل هویت برند، توضیح کاملی به شما داده خواهد شد. تمام اسناد در یک فایل فشرده جمع آوری شده و ارسال می شود. پس از آن، دستورالعمل هایی توضیح می دهد که همه عناصر چه چیزهایی هستند و چگونه می توان از آنها به بهترین شکل استفاده کرد.
کسب و کار خود را به روشی صحیح معرفی کنید
حفظ نام تجاری یکپارچه در سراسر کسب و کار شما یک عامل کلیدی در قرار گرفتن جایگاه شرکت شما بالاتر از رقبا است. به عبارت دیگر، حفظ سبک ها، فونت ها، رنگ ها و… هنگام طراحی وب سایت یا ایجاد طراحی لوگوی شما بسیار مهم است. با انجام این کار، هر بخش از کسب و کار شما به شیوه ای درست به پایگاه مشتریان شما نشان داده می شود. در نتیجه، شرکت شما اعتبار و نمایندگی مناسب را حفظ خواهد کرد.
نتیجه گیری
در پایان اینکه باید به این نکته توجه داشت، به همان اندازه ای که یک هویت بصری مناسب می تواند موجب توسعه و پیشرفت کسب و کار و تجارت شود، استفاده از یک هویت بصری غیر اصولی می تواند موجب دور شدن از موفقیت و شکست شود. بنابراین باید آگاه باشید که برای طراحی هویت بصری و برندسازی، تحقیقات زیادی در حوزه کسب و کار لازم است. همچنین باید به بررسی هویت بصری سایر رقبای خود بپردازید و از اطلاعات طراحان و متخصصان در این زمینه بهرمند شوید.
