طراحی کاتالوگ و بروشور
کاتالوگ و بروشور هر دو ابزار بازاریابی مؤثر برای تبلیغ و معرفی خدمات و محصولات کسبوکارهای مختلف هستند.
شاید به دلیل شباهت این دو انتشاردهنده اطلاعات انتخاب میان آنها کار راحتی نباشد. در صورت آگاهی کامل از کاربردها و تفاوتهای کاتالوگ و بروشور احتمالاً انتخاب آنچه که مورد نیاز شماست آسانتر میشود.
هدف ما در این مقاله آشنایی بیشتر شما با طراحی کاتالوگ و بروشور و اولیتهای استفاده هر کدام است. تا انتهای این محتوا با ما همراه باشید.
تعریف و کاربرد کاتالوگ
کاتالوگ نوعی اطلاعیه است که میتوانید از آن برای نمایش محصولات استفاده کنید. کاتالوگ لیست یا فهرستی از اقلام ارائه شده برای فروش به همراه توضیحات و قیمت آنها است که اغلب به شکل یک نسخه چاپی یا در مواردی بهصورت سند الکترونیک نمایش داده میشود. کاتالوگ معمولاً در لیست کردن مواردی که برای خرید از یک شرکت خاص در دسترس هستند و یا در فروشگاههای خردهفروشی هنگامی که خریداران در قفسهها جستجو میکنند، استفاده میشود.
کاتالوگها همچنین برای فروشگاههای آنلاین مورد استفاده قرار میگیرند و به مشتریان بالقوه اطلاعات بیشتری در مورد یک محصول قبل از خرید آن میدهند. برای درک بهتر شاید در نمایشگاههای کتاب کاتالوگهای یک نشر خاص را در قالب یک کتابچه دیده باشید که اطلاعات جزئی برای هر کتاب به مشتری ارائه میدهد.
کاتالوگها ابزاری مشترک در بازاریابی بسیاری از سازمانها هستند و یکی از مؤثرترین روشها برای انتشار اطلاعات در مورد محصولات و خدمات هستند. کاتالوگ باید ترکیبی از درک طراح از بازار هدف و خلاقیت او باشد.
کاتالوگها یکی از مقرون به صرفهترین راه ها برای بازاریابی کسب و کار شما هستند و نیازی به سرمایهگذاری سنگین در مواردی مانند تبلیغات رسانههای اجتماعی یا تبلیغات تلویزیونی گران قیمت ندارند. علاوه بر این، کاتالوگ چاپی یک راه عالی برای ارائه طرحهای با کیفیت بالا به مشتریان است.
طراحی کاتالوگ
با بهکارگیری عناصر و اصول بصری در طراحی کاتالوگ میتوان محصولات یا خدمات را به مشتریان بالقوه نشان داد. در طراحی کاتالوگ باید استاندارهای طراحی در نظر گرفته شود و تلاش شود تمام خط تولید یا خدمات شما را که به مشتریان خود ارائه میدهید، با جزئیات بیان شود. مهم است یک کاتالوگ بهگونهای طراحی شود که نظر مخاطبان را به خود جلب کند. پس بهتر است از اصول طراحی بهخوبی و درست استفاده شود.
اصول طراحی کاتالوگ محصول
صرف نظر از نرمافزاری که استفاده میکنید یا محصولاتی که ارائه میدهید نکات زیر را برای طراحی یک کاتالوگ موفق در ذهن داشته باشید.
جذاب بودن برای سبک زندگی افراد
مصرفکنندگان هر محصولی خواستهها و تمایلات خاص خود را دارند که مقدار زیادی به سبک زندگی افراد مربوط است. محصولات خود را بهگونهای بازاریابی کنید که به سبک زندگی مخاطبین هدف شما مرتبط باشد وآنها را در رسیدن به آنچه که ارزو دارند کمک کند. بهطور واضحتر قبل از شروع به ساخت کاتالوگ، باید درک کاملی از انگیزه مصرفکنندگان خود داشته باشید. هر قسمت از کاتالوگ شما، از جمله لحن، عکسها، فونت و سایر جنبهها، باید دارای مضمون یکسانی باشد و سبک زندگی مخاطبین شما را هدف قرار دهد.
کاتالوگی مختص مخاطب خود طراحی کنید
مشخص کنید که آیا در حال ایجاد کاتالوگ برای تجارت با یک کسبوکار (B2B) یا تجارت با مصرف کننده (B2C) هستید؟ تبلیغات برای مصرفکنندگان و تبلیغات برای فروشندگان دو چیز بسیار متفاوت و هر کدام دارای اصول ترکیببندی و طراحی منحصر به فرد هستند. مطمئن شوید که مخاطب هدف خود را درک کردهاید و قالبی را انتخاب کنید که برای آنها جذاب باشد.
بر روی محصول تأکید کنید
اگر قصد فروش محصولاتی را دارید اطمینان حاصل کنید که هر جنبهای از کاتالوگ شما افراد را به خرید تشویق میکند. برای این منظور لازم است محصول در هسته تمام جنبههای طراحی قرار گیرد. تصاویر محصول باید محصول واقعی را نشان دهد. توضیحات محصول باید نشان دهد که چگونه محصولات شما زندگی مشتری را بهبود میبخشد. بهطور خلاصه، محصول در رأس است و هر چیز دیگری باید آن را تحسین کند.
تعریف بروشور و موارد کاربردی آن
بروشور بهطور سنتی کاغذی داری یک یا چند تای کاغذ (1تا، 2تا، 3تا) در اشکال و اندازههای مختلف و اغلب شبیه به یک جزوه یا یک قطعه کاغذ در ابعاد A5 هستند که با ظهور عصر دیجیتال در انواع دیجیتالی نیز عرضه میشوند. بروشور برای ارائه اطلاعات در مورد یک شرکت یا یک فرد یا متقاعد کردن افراد در مورد چیزی مورد استفاده قرار میگیرد. بروشورها در نمایشگاه های تجاری، کنفرانسها یا سایر رویدادهای تجاری ارائه میشوند. معمولاً از طریق پست ارسال میشود، حضوری تحویل داده میشود یا در نمایشگاه ها توزیع میشود.
وظیف یک بروشور نه تنها انتقال تمامی اطلاعات مربوطه است، بلکه مخاطبین را برای اقدامی مانند خرید محصولات یا خدمات یا ثبتنام در یک رویداد تشویق میکند.
طراحی بروشور
طراحی بروشور نیاز به برنامهریزی دقیق دارد و باید شامل تمام اطلاعات مربوطه باشد تا با اثرگذاری لازم نتیجه مطلوب را از خوانندگان (اغلب مشتریان) دریافت کند. طراحی برای جذب افراد به بروشور شما ضروری است. با این حال، شما باید جنبههای دیگری مانند محتوا را نیز در نظر بگیرید. همچنین طراحی بروشور باید ساختار خوبی داشته باشد تا خواندن آن را آسان باشد.
مراحل طراحی بروشور
طراحی بروشور کار سختی نیست. ولی طراحی یک بروشور عالی و مؤثر به برنامهریزی دقیق و تفکر خلاق نیاز دارد. مهم است که کار طراحی را از کجا شروع کنید و چه عناصری را در بروشور بگنجانید. رعایت نکات زیر در طراحی شما را جلو میاندازد.
1- مخاطبین هدف خود را بشناسید
قبل از اینکه طراحی بروشور را شروع کنید مانند هر ابزار بازاریابی دیگر شما باید بدانید برای چه کسانی میخواهید بروشور را طراحی کنید و سعی کنید ویژگیهای آنها را شناسایی کنید. فرقی نمیکند بازار خود را بر اساس سن، چرخه خرید، درآمد، مکان یا سبک زندگی تقسیمبندی کنید، پیامها و تصاویر بروشور شما باید با در نظر گرفتن یک بخش مشتری خاص طراحی شوند. اینجاست که پرسونای کاربر مفید است و شما را در موضعگیری و پیامرسانی راهنمایی میکنند.
برای مثال، اگر شما یک برند فروش غذای گربه هستید، مشتری هدف شما نباید همه افرادی باشند که گربه دارند. شما باید اطلاعات دقیقتری درباره مشتری خود مانند سن، جنسیت، موقعیت مکانی، تحصیلات، حرفه، نوع گربهای که دارند، سن گربه و غیره پیدا کنید تا مشتری مناسب را بهتر هدف قرار دهید.
با اطلاع از ویژگیهای مخاطب خود که از استراتژیهای بازاریابی تجاری است میتوانید برای طراحی بروشور مؤثرتری استفاده کنید. با استفاده از تمام اطلاعاتی که در مورد پرسونای خریدار خود دارید، می توانید به این فکر کنید که از چه نوع فونتهایی استفاده کنید، از چه نوع سبک نوشتاری استفاده کنید و تصاویری را انتخاب کنید که برای مخاطبان شما جذاب باشد.
برای نمونه اگر مشتری هدف شما یک دختر جوان 18 ساله با تحصیلات دبیرستانی است که صاحب یک گربه پرشین است، میتوانید بروشور خود را با استفاده از یک فونت مدرن با سبک نوشتاری ساده طراحی کنید و عکسهای گربه پرشین را در بروشور خود قرار دهید. تا طرحی زنانهتر را منعکس کنید.
2- انواع اطلاعاتی که باید در طراحی بروشور خود لحاظ کنید را بدانید
با تعیین هدف و انگیزه اصلی بروشور، فرآیند برنامهریزی خود را آغاز کنید. کل طراحی بروشور و محتوای آن به هدفی که میخواهید برسید بستگی دارد.
برای تعیین هدف میتوانید از خود یا مشتریانتان سؤالاتی را بپرسید.
- چه پیامی را میخواهید از طریق بروشور انتقال دهید؟
- چه سبک طراحی هویت برند شما را میرساند؟
- در طراحی بروشور بر چه نوع محتوایی باید تمرکز کنید. آیا میخواهید به مخاطبان چیزی را آموزش دهید یا محصول یا برندی را تبلیغ کنید؟
- آیا قبلاً از بروشور استفاده کردهاید، در صورت موفق نبودن دلیل آن چه بوده است؟
3- بروشور را قصد دارید کجا توزیع کنید؟
آیا بروشور را برای ارائه آن در یک رویداد یا کنفرانس طراحی میکنید؟ یا قصد دارید آن را به مشتریانی که از فروشگاه شما بازدید میکنند بدهید؟ یا آن را برای مشتریان فعلی خود پست میکنید؟
روشی که بروشور خود را توزیع میکنید نیز به تعیین سبک و طراحی بروشور شما کمک میکند. برای مثال، اگر قصد دارید این بروشور را از طریق پست یا بهعنوان جزوه در یک رویداد بفرستید، باید بروشور را کم حجم طراحی کنید.
برنامهریزی کنید که چگونه بروشور خود را توزیع میکنید و بروشور خود را بر اساس آن طراحی کنید.
4- برای طراحی الهام و ایده بگیرید
یک راه عالی برای ایده گرفتن در طراحی بروشور نگاه کردن به بروشورهای موجود طراحی شده توسط متخصصان برای برندها و شرکتهای دیگر است. برای این منظور میتوانید به سایتهای گوناگون با موضوعیت طراحی مراجعه کنید و نمونه کارها و پروژههای خلاقانه بروشور ساخته شده توسط افراد حرفهای را مشاهده کنید.
5- بروشور خود را طراحی کنید
با آمادگی که در مراحل قبل برای شروع طراحی بروشور بدست میآورید اکنون میتوانید بخش جذاب کار یعنی طراحی بروشور را شروع کنید.
- سایز و قالب بروشور را انتخاب کنید. انواع مختلفی از بروشورها وجود دارد که میتوانید بسته به هدف و محصولاتی که تبلیغ میکنید، طراحی کنید. دست شما است که تصمیم بگیرید از چه قالبی (مربع 8×8، A4، A5) استفاده کنید و چه تعداد صفحه را در بروشور خود قرار دهید. اما، در صورت شک داشتن، با اندازه A4 طراحی کنید.
- از قالبهای آماده به جای طراحی از ابتدا استفاده کنید. طراحی بروشور از ابتدا کارهای زیادی نیاز دارد. ابتدا باید ترکیببندی طراحی را آماده کنید، یک طرح نمونه بسازید، ترتیب قرارگیری محتوا را برنامهریزی کنید و موارد دیگر. استفاده از یک الگوی آماده به شما کمک میکند تا در زمان و هزینه زیادی که در فرآیند طراحی صرف میشود، صرفهجویی کنید. شما در واقع میتوانید یک قالب بروشور عالی را که توسط یک طراح حرفهای طراحی شده است با پرداخت هزینهای دانلود کنید و الگو را خودتان با استفاده از Adobe InDesign یا Illustrator ویرایش کنید تا به سرعت یک بروشور با کیفیت بالا را با صرف وقت و تلاش کمتری ایجاد کنید.
این قالبهای بروشور دارای طرحهای چیدمان محتوای آماده هستند، که میتوانید روی آنها کلیک کرده و متن خود را جایگذاری کنید، همچنین دارای مکاننماهایی برای تصویر است که به شما امکان میدهد به سادگی تصاویر خود را درگ و رها کنید تا آنها را جایگزین کنید.
- فونت مناسب (تعداد محدود) را انتخاب کنید. خوانایی، کلید ایجاد یک طراحی موفق و مؤثر بروشور است. از آنجایی که بروشور بیشتر از محتوای متنی تشکیل شده است، باید در انتخاب فونت مناسب مراقب باشید. هر نوع فونتی را که در نهایت انتخاب میکنید بهعنوان یک قاعده کلی، بیش از 2 فونت (یک فونت برای عنوان و دیگری برای متن اصلی) استفاده نکنید تا از سازگاری و خوانایی بهتر در طراحی بروشور خود اطمینان پیدا کنید.
- محتوای بروشور را بنویسید. برای نوشتن محتوا به نکات زیر توجه کنید.
- از سبک نوشتاری ساده و دوستانه استفاده کنید: بدون توجه به نوع و ویژگی مخاطب باید از کلمات ساده و قابل فهم استفاده کنید. برای بهبود خوانایی، سعی کنید بروشور خود را طوری بنویسید که در حال صحبت با بهترین دوست خود هستید.
- ویراش را سختگیرانه انجام دهید. طراحی بروشور فضای بسیار محدودی دارد. حتی اگر میخواهید در مورد تمام ویژگیهای عالی محصول یا خدمات خود صحبت کنید، نباید این کار را انجام دهید. تمام محتوای پرکننده و ویژگیهای غیر ضروری را ویرایش کنید تا زمانی که تنها بهترین بخش از آنچه که درباره کسبوکارتان نوشتید باقی بماند.
- داستانپردازی را در محتوا بگنجانید. با استفاده از قدرت داستانپردازی میتوانید بروشورهای خود را جذابتر کنید. ممکن است داستانی در مورد چگونگی شروع کسبوکار یا داستان کامیابی یک مشتری واقعی را تعریف کنید.
- رنگها، نام تجاری و تصاویر مناسب انتخاب کنید. بسته به نوع بروشوری که طراحی میکنید و مخاطبان هدفتان، تصمیم بگیرید که از چه نوع رنگها و تصاویری در طراحی بروشور استفاده کنید. سازگار کردن بروشور خود با رنگهای برند بهترین استراتژی برای رنگ آمیزی بروشور نیست. انتخاب رنگ باید با مخاطبان هدف و فرهنگ آنها مرتبط و سازگار باشد.
رنگ نقش مهمی در برانگیختن احساسات در افراد دارد. در صورتی استفاده از رنگهای سازگار با برند شما خوب است که به خوبی با موضوعی که در بروشور در مورد آن صحبت میکنید هماهنگ باشد. باید سعی کنید پالت رنگ مناسب را برای بروشور انتخاب کنید، حتی اگر با هویت برند شما مطابقت نداشته باشد.
اگر میخواهید به خوبی تعامل کنید دید مینیمالیست داشته باشید. همچنین، از تصاویر زیادی در بروشور خود استفاده کنید تا از نظر بصری جذابتر شود.
در صورتیکه میخواهید مطمئن شوید از عکسهای تار و پیکسلی در چاپ بروشور جلوگیری میشود از تصاویر با وضوح بالا حداقل 300dpi استفاده کنید.
6- یک دعوت به اقدام واضح داشته باشید
هدف اصلی و نهایی هر بروشور تشویق مردم به انجام نوعی اقدام است، خواه بررسی وب سایت شما، تماس با شما یا خرید یک محصول باشد.
اکثر کسبوکارها با اختصاص دادن تنها آخرین صفحه بروشور بهعنوان صفحه دعوت به اقدام (CTA) اشتباه بزرگی مرتکب میشوند. ممکن است این نوع بروشورها را دیده باشید که تبلیغاتی را در صفحه آخر قرار میدهند و سپس یک بخش کوچک CTA را نشان میدهند که مردم به سختی متوجه آن میشوند.
کاری که باید انجام دهید این است که چندین صفحه CTA را در سراسر بروشور خود پراکنده کنید. هر بار که به نکته مهمی در مورد محصول یا برند خود اشاره میکنید، یک CTA نیز درج کنید اما با دستور به عملی ساده. این کار بهترین راه برای جلب توجه افراد است. با این حال، به یاد داشته باشید که کل بروشور خود را با CTA پوشش ندهید.
در نهایت یک بروشور خوب در هر نوعی باید چشمنواز و به یاد ماندنی باشد، چیزی که هر کسی را ترغیب به خواندن میکند.
نکته: اکثر موارد بالا در طراحی یک کاتالوگ موفق نیز مورد استفاده قرار میگیرند. در ادامه تفاوت میان طراحی کاتالوگ و بروشور را بیان میکنیم.
تفاوت طراحی کاتالوگ و بروشور
بهطور مشترک، یک بروشور و یک کاتالوگ حاوی اطلاعاتی در مورد یک تجارت و کسبوکار، خدمات و محصولات ارائه شده آنها است.
تفاوتهای وجود دارد که طراحی کاتالوگ و بروشور را بهعنوان دو ابزار بازاریابی از هم جدا میکند و این تفکر را ایجاد میکند که نیاز شما به کدام بیشتر است؟
آیا به بروشور نیاز دارید؟
یک بروشور حاوی محتوای تبلیغاتی است که شامل موارد زیر میشود:
- معرفی کوتاهی از شرکت
- جزئیات و تنوع محصولات
- عکسهای عالی از محصولات
- خدماتی که کسب و کار ارائه میدهد
میتوان به بروشورهای گردشگری (نوشتهای چاپی که در آن ویژگیهای مقصد و خدمات مسافرتی و قیمت و شرایط رزرو جا به تفصیل شرح داده میشود) اشاره کرد. این نوع بروشور معمولاً حاوی تبلیغاتی از طرف سوم هستند. بروشورها معمولاً روی کاغذ باکیفیت چاپ میشوند. اولین برداشت از بروشور در تبلیغات کسبوکار مهم است. صرف نظر از اینکه طراحی نهایی کاتالوگ منعطفتر است و به محتوا و عکسهایی که نمایش داده میشود بستگی دارد.
آیا کاتالوگ برای شما مناسبتر است؟
عموماً کاتالوگها حاوی لیست کاملی از تمام محصولاتی هستند که یک شرکت ارائه میدهد. پیشنهاد میکنیم صفحه شما به چند قسمت تقسیم شود تا مشتری بتواند بهراحتی خدمات یا محصول مورد نظر خود را پیدا کند. اگر کاتالوگ حاوی مطالب دارای فهرستی نیز باشد، امکان مکانیابی آنچه مشتری بهدنبال آن است را آسانتر میکند. توضیحات و قیمت با هر محصول مطابقت دارد.
یک کاتالوگ تمام اطلاعات مربوط به اقلامی که شرکت ارائه میدهد را در خود جای میدهد و یکنواختی در آن مشاهده میشود. یک عکس کوچک از محصول نیز نمایش داده میشود. اطلاعاتی که در کاتالوگ میبینیم شامل:
دادهها- کد محصول- توضیحات محصول- قیمت- تنوع رنگ- مواد
هستند.
بهطور خلاصه بروشورها معمولاً برای قرار دادن موارد اطلاعاتی و تمرکز بر برند، محصولات و خدمات شما استفاده میشوند، در حالیکه کاتالوگها بیشتر موارد تبلیغاتی هستند که در یک زمان بر روی یک محصول تمرکز میکنند.
اساساً بروشورها بهعنوان وسیلهای برای پر کردن شکاف بین شرکت و مخاطب عمل میکنند. طراحان باید راهی بیابند تا با استفاده صحیح از کلمات و گرافیک، خوانندگان را بهطور مؤثر در مورد شرکت آگاه کنند. انتظار میرود کاتالوگها اطلاعات جامعی را در مورد هر محصول ارائه شده، از جمله توضیحات کامل و مطلوب، در اختیار خوانندگان قرار دهند.
بروشورها معمولاً در یک طرف یک ورق کاغذ یا مقوا چاپ میشوند و معمولاً یک تا چهار صفحه هستند. از طرفی کاتالوگها در دو طرف یک ورق چاپ میشوند و میتوانند یک کتاب یا هر تعداد صفحه باشند.
سخن نهایی
تصمیمات و مسئولیتهای مختلفی در طراحی کاتالوگ و بروشور وجود دارد. هدف ما در این مقاله ارائه یک روش ساده و قابل درک برای طراحی کاتالوگ و بروشور است تا با مسیری که باید در طراحی طی کنید و نکاتی که مدنظر قرار دهید آشنا شوید. امیدوارم این مطلب مشوق خوبی برای تعمق و کسب اطلاعات بیشتر بوده باشد و سرنخهایی که باید بهدنبال آن باشید را در اختیارتان قرار دهد.
بروشور مؤثر راهی حرفهای برای دستیابی به مخاطب هدف است. برخلاف مجلات، بیلبوردها و تبلیغات رادیویی یا تلویزیونی، بروشورها روشی مقرونبهصرفه برای دادن اطلاعاتی هستند که یک کسب وکار میخواهد به مخاطبینش منتقل کند.
ابتدا، شما باید طراحان بروشور را بر اساس مهارتهای طراحی، تجربه، در دسترس بودن و نمونههای کاری آنها انتخاب کنید. سبک آنها را بر اساس کارهای قبلی بشناسید و آنها را بر اساس معیارهایی که برای شما مهم است ارزیابی کنید.
هزینهای که متخصصین برای طراحی بروشور دریافت میکنند متفاوت است. برای اکثر بروشورها، قیمت به تعداد صفحاتی که نیاز است طراحی شود بستگی دارد. علاوه بر این، تجربه طراح و در دسترس بودن و هر موردی که مایل به اضافه کردن آن هستید، فاکتورهایی خواهد بود.
در درجه اول این موضوع را بدانید که یک طراح بروشور حرفهای شما را راهنمایی میکند که چگونه طراحی بروشور خود را پیش ببرید. با این حال، باید آمادگی ذهنی کافی داشته باشید که چه نوع برداشت و تأثیری را میخواهید از طریق عکس یا تصویرسازی منتقل کنید. شما همچنین باید اطلاعاتی را که باید در بروشور باشد، از جمله محتوا تهیه کنید.
با رعایت سه اصل زیر در حین طراحی
- در نظر گرفتن بازار هدف
- انتخاب سایز و قالب مناسی برای طراحی
- استفاده از تصاویری با کیفیت و رزولوشن بالا
برای طراحی کاتالوگ
Filestage، Adobe Spark، Akeneo، Catalog Maker، CleverCat، DCatalog
برای طراحی بروشور
Venngage، Adobe InDesign، Adobe Illustrator CC، Scribus، Inkscape، Canva، Microsoft Publisher، QuarkXPress، Affinity Publisher، Adobe Creative Cloud Express.
با در نظر گرفتن همه نرمافزارهای طراحی بروشور که در حال حاضر در بازار پیشرو هستند Venngage همچنان بهترین بروشورساز رایگانی است که میتوانید استفاده کنید. نه تنها رایگان است، بلکه استفاده از آن آسان است و خروجی با کیفیتی تولید میکند.