طراحی پوستر تبلیغاتی
از قرن بیستم که تبلیغات گسترش پیدا کرد استفاده از انواع ابزار تبلیغاتی نیز بیشتر شد و روز به روز با پیشرفت تکنولوژی ابزارهای جدید به این مجموعه اضافه شدند. یکی از این ابزارها که استفاده از آن قدمتی طولانی دارد و در ابتدا صرفاً برای انتقال پیام از ان استفاده میشد پوستر است.
امروزه پوسترها به این جهت که متن و تصویر را به شکل خلاقانه با هم ترکیب میکنند جزء رسانههای محبوب و تأثیرگذار بهشمار میروند.
هدف ما از این مقاله آشنایی شما با مفهوم پوستر و پوستر تبلیغاتی و فواید استفاده از آن است. در ادامه توضیح مختصری از مراحل ایجاد یک پوستر تبلیغاتی را نیز با هم مرور میکنیم.
پس تا انتهای این مقاله با ما همراه شوید.
پوستر چیست؟
پوستر یک برگه چاپی معمولاً بزرگ است که با تصاویر و متن طراحی میشوند تا در یک نگاه پیام یا اطلاعاتی را به مخاطبان خود منتقل کنند. بسته به اندازه پوستر، استفاده از متن و اندازه تصویر ممکن است متفاوت باشد. پوستر بر روی دیوار، پنجره، تابلوی اعلانات و هر جایی که محل عبور افراد و یا مخاطبین هدف باشد نصب میشود.
پوسترها ابزارهایی عالی برای بازاریابی به حساب میآیند که میتوانند برای تبلیغ فیلمها، رویدادها، جمعآوری کمکهای مالی، فروش، مشاغل، معرفی یک مکان و موارد دیگر استفاده شوند.
نحوه ایجاد ارتباط از طریق پوستر به این شکل است که برای انتقال یک پیام از ترکیبی گرافیکی استفاده میشود. در طراحی پوستر با استفاده از خلاقیت و اصول بصری مانند تضاد، تمرکز، رنگ و غیره توجه به سمت نقطه مورد نظر جلب میشود.
پوستر در صورتی مؤثر است که تصاویر و شعارها در آن بهراحتی قابل شناسایی باشند. جذابیت بصری نیز جزء ضروری از آن است.
انواع پوستر
پوستر به اهداف مختلفی از آکادمیک گرفته تا ارتقای کسب و کار برای تسهیل اطلاع رسانی موارد استفاده متعددی دارد. از انواع رایج پوستر که اغلب در زندگی روزمره خود میبینیم شامل موارد زیر میشود:
- پوسترهای آموزشی
- پوسترهای سیاسی
- پوسترهای اجتماعی
- پوسترهای تبلیغاتی
- پوسترهای کمپین
- پوسترهای شرکتی
- پوسترهای دیجیتال
- پوسترهای مد
- پوسترهای مناسبتی
- پوستر فیلم
این دستهبندیها در تضاد و تقابل با هم نیستند به این معنی که یک پوستر میتواند همزمان در چند دسته قرار گیرد. برای مثال پوسترهای فیلم نوعی پوستر تبلیغاتی نیز هستند و برخی پوسترهای اجتماعی جنبه آموزشی دارند.
در این مقاله هدف ما آشنایی بیشتر شما با دسته پوسترهای تبلیغاتی است. تا پایان این محتوا را دنبال کنید.
پوستر تبلیغاتی چیست؟
تقریباً همه ما با پوسترهای تبلیغاتی آشنا هستیم و آنها را دیدهایم. میتوان گفت رایجترین نوع پوسترها از نوع تبلیغاتی هستند. پوسترهای تبلیغاتی هر چیزی را که بتوان روی آن قیمتگذاری کرد تبلیغ میکنند. از مواد مصرفی مانند غذا و نوشیدنی گرفته تا محصولات با ماندگاری بیشتر مانند رادیو، وسایل نقلیه، اسباببازیها. همچنین رویدادهای بزرگی مانند یک نمایشگاه جهانی تا رویدادی معمولی مانند شب اجرای یک ارکستر. برخی از تبلیغات به قدری تأثیرگذار هستند که افراد بعد از گذشت زمان نسبتاً طولانی میتوانند همچنان آن کمپین تبلیغاتی را به یاد بیاورند.
با وجود پیشرفت تبلیغات در سالهای اخیر پوسترهای تبلیغاتی هنوز یک شکل محبوب و مؤثر بازاریابی آفلاین هستند. در حال حاضر در اجرای پوسترها از انواع تکنیکهای جدید نیز استقبال میشود و میتوان این تکنیکها را در استفاده از کاغذ، رنگ، طرح و حتی روشهای چاپ مشاهده کرد.
ایجاد پوسترهای تبلیغاتی به قدری رقابتی شده است که یک شرکت باید با دقت رنگ، شعار و حتی لحن یا حالت طرح تکمیل شده را با دقت انتخاب کند.
چه در صدد افتتاح یک فروشگاه باشید، چه در حال اجرای نمایش با گروه، یا مبارزات انتخاباتی برای دفتر سیاسی، پوسترهای تبلیغاتی خوب ابزاری عالی برای موفقیت به شمار میروند.
درحالیکه طراحی پوستر به کار زیادی نیاز دارد، شما قطعاً با کسب مهارتها و استفاده از ابزار لازم میتوانید یک پوستر عالی را به تنهایی تولید کنید.
نکات مهم در مراحل طراحی یک پوستر تبلیغاتی
ایجاد طرحی از پوستر تبلیغاتی ممکن است در ابتدا کاری ساده به نظر برسد، اما در واقع اینطور نیست.
پوستر باید واضح باشد تا بتواند توجه را به خود جلب کند، در عین حال استانداردهای فنی و تنطیمات خاص در آن رعایت شود. در ادامه اقداماتی که در هنگام طراحی و اجرای پوستر باید رعایت کنید را آوردهایم.
1- به قطعِ پوستر و مکان آن فکر کنید
هنگام طراحی پوستر تبلیغاتی بسیار مهم است که بتوانید تصوری را که مردم از کمپین تبلیغاتی مورد نظر شما دارند را پیشبینی کرده و آن را بفهمید. همچنین لازم است که فضای انتشار پوستر را نیز در نظر بگیرید. پوستری که با در نظر گرفتن فضا طراحی شده باشد بیشتر توجه عموم را به خود جلب خواهد کرد؛ چراکه ابعاد یا قالب درستی برای آن انتخاب شده است. این ابعاد میتواند با توجه به ابعاد فضا مانند بغلها و یا پشت دیواره اتوبوس شهری، بیلبورد موجود در مکانهای مختلف و نصب بر روی دیوار در نظر گرفته میشود.
2- یک شعار جذاب پیدا کنید
تمام هدف یک کمپین تبلیغاتی این است که در ذهن مخاطب باقی بماند و این هدف با پیام بصری و پیام تبلیغاتی شما به انجام میرسد. به همین دلیل است که علاوه بر توجه به طراحی گرافیکی پوستر، باید پیامی جذاب، گیرا و کوتاه بیابید که مخاطبین بهراحتی آن را به خاطر بسپارند. رعایت این نکته شامل حال تمامی رسانههای تبلیغاتی میشود (تلویزیون، رادیو، مطبوعات و غیره).
اکثر افرادی که پوستر شما را میبینند فقط شعار تبلیغاتی شما را میخوانند پس چیزی انتخاب کنید که مطمئن شوید آنرا فراموش نمیکنند.
3- از ترکیب رنگهای مناسب در طراحی استفاده کنید
بخشی از پیام تبلیغاتی در عناصر بصری پوستر رنگهایی است که در ترکیببندی استفاده میکنید. بنابراین توجه ویژه به رنگها و مفهوم و معنای نمادین آنها ضروری است. هر رنگ میتواند در هر فرهنگی معنای متفاوتی داشته باشد. رنگ پوستر بر درک و احساس مصرفکنندگان تأثیر میگذارد.
معنای رایج بعضی از رنگها شامل موارد زیر میشود:
میتوانید از:
آبی روی پوستر برای نماد: صلح، رویا، فرار، سرما
رنگ سبز روی پوستر برای نماد: شانس، طبیعت، محیط زیست، آزادی، امید
قرمز روی پوستر برای نماد: خطر، ممنوعیت، اشتیاق، عشق
زرد روی پوستر برای نماد: گرما، شادی، ثروت، نور
سفید روی پوستر برای نماد: صلح، خلوص، بیگناهی، سردی
سیاه روی پوستر برای نماد: مدرنیته، ظرافت، غم، ترس، رنج
استفاده کنید.
هر رنگ معانی متعددی دارد، این شما هستید که باید موارد مناسب را پیدا کنید و آنها را با طرح خود مرتبط کنید.
به این نکته توجه کنید که برخی از رنگها با هم هماهنگ نیستند و برخی از ترکیبات رنگی مانع از خوانده شدن پیام شما میشوند پس در انتخاب آنها دقت کافی داشته باشید.
همچنین پوستر شما باید برای همه قابل خواندن باشد، افراد کوررنگی را که نمیتوانند رنگهای خاصی را تشخیص دهند در نظر داشته باشید.
4- به انتخاب مناسب تایپوگرافی پوستر تبلیغاتی توجه کنید
همانند رنگها، تایپوگرافی هم میتواند مفهوم متفاوتی در پوستر تبلیغاتی ایجاد کند: اگر انتخاب فونت درستی داشته باشید، پیام شما را تقویت میکند. برعکس اگر فونت انتخابی با پیام شما مطابقت نداشته باشد، میتواند کارایی خود را از دست بدهد. فونتها و سبکهایی از جمله Serif, sans serif, italic… و یا ترکیبی از پارامترهای تایپوگرافی برای استفاده در پوستر وجود دارد.
وجود فونتهای متنوع و فراوان به این معنا نیست که شما میتوانید از همه آنها استفاده کنید.
بهتر است بیش از 3 فونت مختلف استفاده نکنید.
مراقب باشید که فونتهای دارای سبکهای خاص را انتخاب نکنید که پوستر شما را ناخوانا کند. هدف شما این است که پیام در کسری از ثانیه انتقال پیدا کند؛ هرچه فونت شما سادهتر باشد، پوستر شما خواناتر و مؤثرتر خواهد بود.
5- پوستر را بیش از حد شلوغ نکنید
برای این منظور عناصر زیادی در پوستر خود استفاده نکنید. هرچه پوستر شما سادهتر باشد، واضحتر خواهد بود. عناصر کمتر به بینندگان اجازه میدهد راحتتر با پوستر ارتباط برقرار کرده و اطلاعاتی را که شما میخواهید بهتر به خاطر بسپارند. به یاد داشته باشید که از اهداف کمپین تبلیغاتی پوستر برقراری ارتباط سریع و مؤثر است.
6- اطلاعات روی پوستر را با اولویتبندی نمایش دهید
اولویتبندی محتوای پوستر برای درک پیام شما توسط مخاطبانی که میخواهید به شما توجه کنند و پیام شما را بگیرند ضروری است. این اولویتبندی اطلاعات هم در اندازههای تایپوگرافی و هم ترتیب اختصاص فضا به عناصر گرافیکی پوستر اعمال میشود.
برای مثال در تایپوگرافی با استفاده از یک فونت بهصورت سلسله مراتبی میتوانید اولویت را نمایش دهید. فقط باید با اندازه کاراکترها، بولد، ایتالیک، حروف کوچک و بزرگ متناوباً بازی کنید.
برای قرار دادن عناصر مختلف بصری مهم است که مسیری را که چشم ما هنگام پایش تصویر طی میکند، بدانیم. در واقع، چشمان ما هنگام کاوش یک پوستر یا هر سند دیگری تمایل دارند مسیر خاصی را دنبال کنند؛ مانند خوانش Z.
7- رنگ سنجی برای چاپ پوستر تبلیغاتی
ضروری است که فایلهای نمایش یک پوستر تبلیغاتی به حالت CMYK تبدیل شوند (به چهار رنگی که برای چاپ یک سند استفاده میشود). این رنگها شامل فیروزهای، سرخابی، زرد، سیاه هستند.
حالت رنگ RGB (قرمز، سبز، آبی) برای هر تصویری که به صفحه نمایش اختصاص داده شده است استفاده می شود.
اگر از رنگهای پنتون استفاده میکنید، اکیداً توصیه میشود که کد پنتون رنگهای استفاده شده را مشخص کنید.
8- فونتهای خود را وکتور کنید
برای جلوگیری از نادیده گرفته شدن تایپوگرافی در پوستر به هنگام چاپ، ترجیحاً تمام تمام فونتها را وکتور کنید.
رعایت این نکات در فرآیند طراحی و چاپ پوستر میتواند برای رسیدن به هدف مورد نظرتان مفید و کاربردی
مخاطبان پوستر تبلیغاتی
همانطورکه پیشتر هم گفتیم پوستر اطلاعات را از طریق متن (کلمات) و یا تصاویر گرافیکی منتقل میکند. مخاطب اصلی یک فرد در حال عبور است. پوستر باید پیام خود را مستقیم و هدفمند و در زمانی کوتاه منتقل کند.
مخاطب هدف شما به گروه خاصی از مصرف کنندگان اشاره دارد که احتمالاً محصول یا خدمات شما را نیاز دارند، بهطور خلاصه گروهی از افرادی که باید کمپینهای تبلیغاتی شما را ببینند. مخاطب هدف ممکن است در دستههای مختلف از لحاظ سن، جنسیت، درآمد، مکان، علایق یا تعداد بیشماری از عوامل دیگر قرار گیرند.
مکان مناسب برای پوسترهای تبلیغاتی
هر چقدر طراحی پوستر شما حرفهای و درست انجام شده باشد اگر جای مناسبی برای به نمایش گذاشتن آن انتخاب نکنید کارایی لازم را نخواهد داشت و کل زحماتتان را به هدر دادهاید.
- انتخاب مکانهای درست برای توزیع پوسترها به تجارت، شخصیت خریدار و بازار شما بستگی دارد. انجام بعضی تحقیقات بازار در ابتدا کمککننده است تا دقیقاً بدانید مشتریان شما چه کسانی هستند و مشخصات آنها چیست. هرچه بیشتر شخصیت های خریدار خود را بهتر درک کنید، میتوانید پوسترهای خود را موثرتر توزیع کنید و ایدههای بیشتری خواهید داشت.
- محیط شرکت سفارش دهنده پوستر: موثرترین مکان ها برای قرار دادن پوسترها در ساختمان اداری درخواست دهنده پوستر است. این روش سادهترین راه برای تبلیغ پوستر است و هیچ هزینهای ندارد. کارمندان، شرکا، مشتریان، مصاحبه شوندگان و بازدیدکنندگان هر بار که به شرکت میآیند، پوستر را مشاهده خواهند کرد.
نکته مهم: چند نسخه اضافی از پوسترها، آگهیها و بروشورهای خود را در دسترس بازدیدکنندگان خود قرار دهید. این کار باعث میشود که حامیان و طرفداران برند شما بتوانند محتوای بازاریابی چاپی شما را خودشان در فروشگاهها، خانهها و دفاترشان توزیع کنند.
- فروشگاهها: برای یافتن بهترین مکانها، به این فکر کنید که مخاطبان هدف شما اغلب به کجا میروند. مثلاً نانواییهای محلی، آرایشگاهها، آموزشگاههای زبان، موزهها و موارد دیگر. اگر قرار است پوستر را در داخل یک فروشگاه نمایش دهید، مطمئن شوید که با شخصیت خریدار شما مطابقت دارد. اگر قرار است آنها را صرفاً بیرون از مغازه آویزان کنید، به یاد داشته باشید که باید بیشتر روی افرادی تمرکز کنید که اغلب از آن عبور میکنند تا روی مشتریان واقعی فروشگاه.
- کافیشاپها، رستورانها و هتلها: همانند فروشگاهها، رستورانها و هتلها نیز مکانهای عالی برای توزیع پوسترهای شما هستند. دستشوییهای عمومی، دیوارهای داخل و درها تنها چند فضای مناسب و مؤثر برای پوسترها هستند. اگر میدانید که مشتریان شما عمدتاً مدیران مالی هستند، شاید قهوهفروشی استارباکس مکانی ایدهآل برای تبلیغات پوستر شما نباشد. یا اگر مشتری شما بیشتر از دانشجویان تشکیل شده باشند، شاید هتل پنج ستاره در مرکز شهر بهترین گزینه نباشد.
نکته مهم: طراحی پوستر، پیام و مکان خود را بهروز کنید. اگر یک پوستر سالها روی یک دیوار آویزان باشد، دیگر هیچ کس به آن توجه نمیکند زیرا بعد از مدتی خستهکننده میشود.
- محل برگزاری رویدادها: اسپانسر شدن و همکاری با نمایشگاهها، نمایشگاههای بازرگانی و سمینارها و همچنین رویدادهای دیگر در ازای فضای تبلیغاتی برای آویزان کردن پوسترهای شما میتواند راهی هوشمندانه برای دستیابی به بازار تخصصی شما باشد. به خصوص اگر پوستر متعلق به شرکت B2B هستید. در برخی موارد، ممکن است مجبور شوید برای مجوز تبلیغات پوستر خود هزینه بپردازید. اما اگر رویداد واقعاً مخاطبان هدف شما را پوشش دهد، حتماً ارزش این سرمایهگذاری را دارد. سعی کنید تا آنجا که می توانید از رویدادها استفاده کنید و پوسترها را در اطراف هتلهایی که شرکتکنندگان اقامت میکنند و مغازههایی که ممکن است از آنها بازدید کنند قرار دهید.
نکته مهم: پوسترها برای موثر بودن نیازی به حضور طولانی مدت ندارند. هتلها ممکن است برای نمایش پوسترهای شما ببه مدت چندین ماه موافقت نکنند، اما اگر از آنها بخواهید فقط برای دوره دو روزه رویداد قصد نمایش پوسترها را دارید، ممکن است به شما اجازه دهند این کار را انجام دهید.
- تابلوی اعلانات: یکی از امنترین راهها برای قرار دادن پوسترها در مکانهای عمومی، تابلوهای اعلانات است. تابلوی اعلانات برای پوسترهای مربوط به رویداد، تبلیغاتی، خدمات و موارد دیگر گزینه مناسبی است.
- مکانهای عمومی: اگر در بازاریابی پوستری تازه کار هستید فضاهای عمومی و مکانهای پرعبور عابران پیاده ممکن است فضای مناسبی برای توزیع پوستر شما به نظر برسند. اگرچه آویزان کردن پوسترها در ایستگاههای اتوبوس، مترو، ایستگاههای قطار، آسانسورها و غیره منجر به بازدید زیاد میشود، اما به احتمال زیاد با شکایت مواجه خواهید شد.
به طور کلی، اکثر چارچوبهای قانونی در سراسر جهان، شرکتها را از تبلیغ محصولات یا خدمات خود در هر فضای عمومی به هر شکلی، منع میکنند مگر اینکه اجازه داشته باشند.
البته، مناطق خاکستری خاصی وجود دارد که ممکن است شما را از دردسر در امان نگه دارد. اگر واقعاً میخواهید پوسترهای خود را در معرض دید عموم قرار دهید میلهها، دیوارها و سایر نقاطی را که قبلاً توسط پوسترها و بروشورها پوشانده شدهاند را هدف قرار دهید. این کار به هیچ وجه قابل توجیه نیست، اما ممکن است شدت جرم را کاهش دهد و احتمال اینکه بتوانید از عواقب آن فرار کنید بیشتر است. سعی کنید به طریق پوستر را نصب کنید که آسیی به جایی وارد نشود.
نکته مهم: نادیده گرفتن قانون به هیچ وجه توصیه نمیشود و بازاریابی پوستری شما باید در چارچوب قوانین و مقررات بازار شما باشد. با این حال، اگر واقعاً میخواهید عواقب خطر یک کمپین بازاریابی چریکی را بپذیرید، زمان توزیع پوسترهای خود را به یک روز یا چند ساعت محدود کنید. به این ترتیب افراد کمتری را آزار خواهید داد و ممکن است شانس بیشتری برای جلوگیری از گرفتار شدن در برابر قانون داشته باشید.
سخن نهایی
در این مقاله ابتدا مفهوم پوستر و پوستر تبلیغاتی را شرح دادیم. در ادامه نکات مهمی که نیاز است در مسیر طراحی پوستر و پوستر تبلیغاتی بدانید را بهطور مختصر توضیح دادیم و به مکانهای که برای توزیع انواع پوستر مناسبند اشاره کردیم. مطمئناً این محتوا پایان کار آشنایی شما با طراحی پوستر تبلیغاتی نیست و باید به یادگیری و اطلاعات خود عمق بیشتری بدهید. برای موفقیت در هر کاری از جمله طراحی پوستر دانش کافی، تمرین و ممارست اولین حرف را میزند.
ما ممکن است با میل خود به تصاویر بیشماری که هر روز با آنها مواجه هستیم توجه نکنیم، اما آنها به طور ناخودآگاه پیامهایی را در ذهن ما به جا میگذارند. پوسترها در همه جا وجود دارند، از برچسبها و بروشورهای کوچک روی تیر چراغها و در و دیوار گرفته تا بیلبوردهای عظیم روی اتوبوسها و ساختمانها که ندیدن آنها را به امری غیرممکن تبدیل میکند.
پوسترها برند شما را می سازند. وقتی پوسترها رنگها و لوگوی امضای کسبوکار شما را به نمایش میگذارند، تشخیص شرکت شما برای مشتریان آسانتر میشود. پوسترهای با ظاهری زنده که از طراحی گرافیکی پیشرفته استفاده میکنند، تأثیری ماندگار در ذهن مخاطبین باقی میگذارد و به آنها نشان میدهد که برند شما حرفهای است.
پوستر در درجه اول باید تأثیرگذار باشد. هرچه طراحی پوستر قویتر باشد، پوستر تأثیرگذاری بیشتری خواهد داشت. بنابراین، داشتن تعادل مناسب بین تمام عناصر مهم است: جمله بندی متن (شعار/پیام)، تایپ (سبک فونت)، تصاویر (عکس ها، تصاویر، و غیره)، و طرح کلی. یک نمایش بصری چشم نواز که چشم و ذهن را درگیر کند و جذاب هم باشد، کلید طراحی موفق یک پوستر است. تنها در این صورت حس پاسخگویی به پیام پوستر در مخاطب ایجاد میشود.
طراحی پوستر یک کار تخصصی است که توسط طراحان گرافیک انجام میشود. طراحان پوستر، پوسترها برای سفارشهای مختلف طراحی و سپس چاپ میکنند. شما با دانش کافی در زمینه طراحی گرافیک میتوانید یک طراح پوستر عالی باشید.
مهارتهایی که یک طراح پوستر تبلیغاتی لازم است از آن اطلاع کافی داشته باشد شامل تایپوگرافی، رنگ، سلسله مراتب بصری، خلاقیت، تسلط به رسانههای مختلف هنری، آشنایی با چاپ، توانایی در استفاده از نرمافزارهای گرافیکی مانند فوتوشاپ و ایلستریتور، آگاهی از بازاریابی و صنعت تبلیغات و مهارت کار گروهی است. در این حرفه باید خلاق باشید و بتوانید مخاطب هدف خود را جذب کنید.
در بحبوحه دیجیتالی شدن با وجود عجله در ساخت وب سایت های جالب، فعال بودن در رسانههای اجتماعی ما هنوز در زندگی روزمره پوسترهایی را در اطراف خود میبینیم. شرکتهای کوچک و متوسط که بازار محلی را هدف قرار میدهند، میتوانند از طریق تبلیغات پوستری به نتایج شگفتآوری دست پیدا کنند.
علاوه بر این، فیلترهای اسپم و مسدودکنندههای تبلیغات به ما امکان میدهند تا جلوی دریافت تبلیغات دیجیتال اسپم و مزاحم را بگیریم. اما وقتی در خیابان راه میرویم، منتظر اتوبوس هستیم یا سوار آسانسور میشویم، بسیار سخت است که به پوستر چاپشدهای که به دیوار آویزان شده نگاه نکنیم. بنابراین در دنیای دیجیتالی امروزی، پوسترها هنوز یکی از قدرتمندترین و محبوبترین ابزار برای بازاریابی کسب و کار، فرصت یا رویدادها هستند.