طراحی هویت و اوراق اداری

طراحی هویت بصری متمایز

برای ایجاد یک هویت بصری متمایز و تأثیرگذار اهمیت موارد زیر را نادیده نگیرید.

هویت برند را مشخص کنید

هویت برند شما باید به جلوه‌های بصری جهت بدهد، نه برعکس. بعلاوه تصاویر شما به‌منظور بیان اینکه شما چه کسی هستید استفاده می‌شوند، بنابراین ابتدا باید بفهمید که کسب‌وکار شما در مورد چه چیزی است.

در عین حال لازم نیست همه جنبه‌های نام تجاری خود را مشخص کنید (چون برندها می‌توانند و باید در طول زمان تکامل یابند)، در مورد اصول اولیه رویکرد برند خود تصمیم بگیرید. بیانیه ماموریت و چشم‌انداز برند شما چیست؟ ارزش های اصلی شما چه مواردی است؟ برند شما چگونه به مردم کمک می‌کند؟ خریداران شما چه شخصیت‌هایی هستند؟ سبک ارتباطی شما چیست؟

این قبیل سؤالات و بسیاری سؤالات دیگر به شما کمک می‌کنند تا برند خود را به‌عنوان یک شخصیت ببینید و درک کنید اگر برند یک شخص واقعی بود چه شکلی بود و چه لحنی داشت. دیدن نام تجاری خود به‌عنوان یک شخص، تشخیص اینکه کدام ظاهر بصری مناسب آن است و کدام نیست هنگام ساخت هویت بصری بسیار کمک‌کننده است.

از عناصر طراحی شناخت پیدا کنید

برای ایجاد و طراحی هویت بصری که با افراد ارتباط برقرار کند، ابتدا باید با معانی تصاویر آشنا باشید. اینجاست که طراحی گرافیک اهمیت پیدا می‌کند. دقیقاً به همین دلیل با ‌عنوان «ارتباطات بصری» نیز شناخته می‌شود.

بسته به نحوه پیاده‌سازی عناصر طراحی، هر یک از شش عنصر اصلی طراحی از درون خود مفهوم خاصی را در مخاطب تداعی می‌کند و تنها تعداد کمی از آن‌ها برای برندی خاص مناسب هستند. به عنوان مثال، برخی از فونت‌ها قدیمی محسوب می‌شوند در حالی‌که بعضی از آن‌ها به‌عنوان فونتی مدرن مورد استفاده قرار می‌گیرند. برخی از رنگ‌ها حس اشتیاق را منتقل می‌کنند، در حالی‌که برخی دیگر بیان‌کننده حس خنکی هستند. طراحی گرافیک در نهایت ابزاری قوی برای بیان بصری است. اگر بدانید چگونه از آن استفاده کنید، می‌تواند کمک‌کننده و تسهیل‌گر، یا اگر ندانید می‌تواند تخریب‌کننده باشد.

یک داستان جالب تعریف کنید

همان‌طور که طراحی گرافیک برای انتقال ایده‌ها به‌صورت بصری مفید است، این ایده‌ها باید کنار هم جمع شوند تا داستانی جذاب در مورد برند شما بیان کنند. عناصر بصری قدرت جلب توجه دارند، اما داستان‌ها افراد را با خود درگیر می‌کنند. آن‌ها ضعف‌ها را ریشه‌یابی می‌کنند، عامل شر را نکوهش می‌کنند و قهرمان را بزرگ می‌دارند.

داستان‌های خوب ریشه در شخصیت‌ها و مبارزات دارند. تصمیم بگیرید که قهرمان شما چه کسی است و به او مانعی بدهید تا بر آن غلبه کند. چه مشتریان شما و نقاط درد آن‌ها باشد یا کسب‌وکار شما و وعده‌های پوچ برندهای دیگر که نیازهای افراد را نادیده می‌گیرند.

هدف خود را بر روی سادگی قرار دهید

واضح است که تعداد زیادی پیام، ایده و داستان وجود دارد که هویت بصری شما می‌تواند از طریق آن‌ها با افراد ارتباط برقرار کند. برای جلوگیری از سردرگمی، بهتر است هر بار روی یک پیام تمرکز کنید. مخاطبان اطلاعات بصری را در عرض چند ثانیه دریافت می‌کنند.

شما زمان محدودی برای تأثیرگذاری دارید، بنابراین ضروری است که روی نکات کلیدی تمرکز کنید.

با کنتراست هماهنگی و تعادل ایجاد کنید

باید همواره مطمئن باشید هر عنصر بصری، صرف نظر از هدف یا نحوه به‌کارگیری آن، با کل برند هماهنگی دارد. اینجاست که داشتن آگاهی و پایبند بودن به سبک برند می‌تواند بسیار مهم باشد.

چالش دیگری که در ایجاد هماهنگی بصری وجود دارد، افزونگی جزئیات است. برند می‌تواند به‌راحتی در پس‌زمینه محو شود. یکی از اصول طراحی که عناصر طراحی را از پس زمینه جدا می کند، کنتراست است. برای اینکه برند بصری خود را با کنتراست، جدید و متفاوت جلوه دهید در استفاده از آن غفلت نکنید.

بدانید چه زمانی جلب توجه کنید و چه زمانی جلوی چشم نباشید

ممکن است تصور کنید که هدف یک هویت بصری این است که همیشه مورد توجه قرار گیرد. اما مواقعی وجود دارد که بهترین هویت بصری هویتی است که جلوی چشم نباشد.

وب‌سایتی را که کاربران در تلاش هستند در آن جابجا شوند یا خبرنامه‌ای که در آن به دنبال اطلاعات هستند را در نظر بگیرید. وجود پس‌زمینه با رنگ زرد ممکن است با اصول رنگ برند شما همخوانی داشته باشد، اما تصور کنید که چقدر برای کاربری که سعی می‌کند محتوای شما را بخواند، حواس‌ پرت‌کن است. ارتباط بصری اغلب در سطح ناخودآگاه به وجود می‌آید، و شما می توانید اطمینان داشته باشید که پیام شما حتی با یک پیاده‌سازی مینیمال هم منتقل می‌شود.

از سوی دیگر، گاهی اوقات منطقی است که هویت بصری خود را بسیار مشخص و قابل توجه در بسته‌بندی محصول به‌کار بگیرید، مثلاً اگر می‌خواهید محصول خود را از سایر محصولات موجود در یک قفسه مشترک متمایز کنید. مهم است که تشخیص دهید چه زمانی به چشم آمدن ضروری و چه زمانی نیست.

طراحی را برای نمایش در رسانه مناسب کنید

هیچ هویت بصری در خلاء وجود ندارد. هنگامی که هویتی بصری را طراحی کردید، زمان ارسال آن به دنیای واقعی یا دیجیتال فرا می‌رسد.

هویت بصری برای یک نام تجاری آنلاین طبعاً با یک برند فیزیکی متفاوت است. رسانه‌های مختلف حتی می‌توانند نحوه برخورد عناصر بصری را به شدت تغییر دهند. مثلاً رنگ‌هایی که در حوزه دیجیتال روشن به نظر می رسند هنگام چاپ تیره‌تر می‌شوند.