تبلیغات بیلبورد همیشه جایگاه ویژه ای در استراتژی بازاریابی داشته است. هزینه بیلبورد های تبلیغاتی به اندازه تبلیغات رسانه های اصلی نیست، آن ها مانند تبلیغات آنلاین نادیده گرفته نمی شوند یا از طریق تبلیغات مسدود نمی شوند، و بیلبورد های کنار جاده اغلب منبع سرگرمی در یک سفر جاده ای طولانی یا یک رفت و آمد معمولی هستند. طراحی بیلبورد های تبلیغاتی بسیار حساس و سخت است، به این دلیل که ما فرصت داریم در 10 ثانیه مصرف کننده را جذب کنیم پس باید بیلبورد را بر این مبنا طراحی کنیم.
تبلیغات بیلبورد در سال 2022 چقدر موفق بود؟ حدود 71 درصد از مصرف کنندگان اغلب به تبلیغات بیلبورد نگاه می کنند. علاوه بر این، افراد در واقع اوقات تفریحی بیشتری را در خارج از خانه سپری می کنند، در گروه های خصوصی به سواحل، پارک ها و مکان های اجاره ای تعطیلات سفر می کنند. تبلیغات بیلبورد توسط رانندگان ناوگان تجاری و هزاران نفری که قبلاً دوباره در محل کار و مشاغل مختلف رفت و آمد می کنند مشاهده می شود.
تبلیغات بیلبورد چیست؟
تبلیغات بیلبورد فرآیند استفاده از تابلوهای تبلیغاتی چاپی و دیجیتالی در مقیاس بزرگ به نام بیلبورد یا احتکار برای تبلیغ یک برند، پیشنهاد یا کمپین است.
این یک استراتژی بازاریابی کارآمد برای به دست آوردن بیشترین تعداد بازدید و جذب مصرف کننده می باشد. علاوه بر این، از طریق اندازه متن بزرگ، تصاویر افراد مشهور با ویژگی ها و مزایای واضح محصولات، و سایر اطلاعات مرتبط مانند قیمت، نام تجاری قوی ایجاد می‌کند.
مزایای تبلیغات بیلبورد چیست؟
اغلب، ممکن است رادیو را روشن کرده باشید تا به محض پخش آگهی، آن را خاموش کنید. همین امر ممکن است برای تبلیغات تلویزیونی نیز انجام شود. اما، برخلاف دیگر اشکال تبلیغات انبوه، بیلبوردها را هرگز نمی توان نادیده گرفت، پنهان کرد، خاموش کرد یا دور انداخت. در واقع 70 درصد بیلبوردها توسط رهگذران نگاه می شود و 63 درصد از این بیلبوردها به طور کامل خوانده می شوند. از این رو، هیچ رسانه تبلیغاتی دیگری وجود ندارد که بتواند با این سطح از بیننده و حفظ آن برابری کند. دلایل قانع کننده دیگری که چرا بیلبوردها یک استراتژی تبلیغاتی عالی هستند عبارتند از:
- بیلبوردها بزرگ و چشم نواز هستند: بیلبوردها فضای قابل توجهی را اشغال می کنند و اگر توسط بازاریاب های ماهر طراحی شوند می توانند جذاب باشند. یک بیلبورد خوب ممکن است یک مشتری بالقوه را متوقف کند و آن را عمدا یا ناخواسته ببیند.
- طراحی بیلبورد های تبلیغاتی انگیزه ای برای خری های فوری ایجاد می کند: یکی از دلایلی که بیلبوردها هنوز مورد استفاده قرار می گیرند این است که آن ها توانایی تاثیرگذاری و الهام بخشیدن به مشتریان را برای خرید فوری دارند. بینندگان کلیدی شما تصمیم گیرندگان شما هستند. بنابراین، اگر بتوانید از طریق بیلبورد خود به ذهن آن ها متصل شوید، آن ها به فروشگاه شما می روند و خرید می کنند. به عنوان مثال، وقتی با دوستان خود در یک سفر جاده ای هستید و اگر بیلبوردی با پیتزای فریبنده می بینید، باعث می شود که توقف کنید و غذا بخورید.
- بیلبوردها برای همه سنین جذاب هستند: برخلاف سایر اشکال تبلیغات، بیلبوردها را می توان برای هدف قرار دادن همه سنین به طور یکسان، چه کودکان و چه بزرگسالان استفاده کرد.
- بازدهی بالایی دارد: طبق آمار، به ازای هر دلاری که برای تبلیغات بیلبورد خرج می شود، بازاریابان شش دلار درآمد دارند. در مقایسه با سایر رسانه های تبلیغاتی مانند رادیو و چاپ، این یک بازگشت سرمایه عالی است.
6 عامل مهم که برای تبلیغات بیلبورد شما مفید است
- ویژگی های بیلبورد: ارتفاع، عرض و موقعیت، تفاوت زیادی ایجاد می کند. ثابت شده است که اگر تخته خیلی بالا باشد یا خیلی پایین تنظیم شود، دید محتویات تخته ضعیف است. این امر به ویژه در مناطق پرترافیک که در آن بسیاری از بیلبورد های تبلیغاتی دیگر برای جلب توجه رقابت می کنند، اثر بخش است. تابلوهای بزرگی که خیلی نزدیک به منطقه ترافیکی قرار گرفته اند را نمی توان طرح شلوغی داد، زیرا چشم را برای مدت طولانی اذیت می کند. تخته های کوچک تر نیز باید با دقت در جای خود قرار گیرند تا از سایر تخته های موجود در منطقه متمایز شوند تا مشتریان بالقوه بتوانند آن ها را به طور موثر درک کنند. عرض تخته نیز مهم است، این باید با توجه به محل قرارگیری و محیط اطراف برای دید تنظیم شود.
- پسرفت: فاصله بیلبورد را عقب نشینی می گویند و این باید با توجه به میزان ترافیکی که از آن مسیر خاص استفاده می کند به حداکثر برسد. بررسی ها نشان می دهد که راننده های معمولی در حین رانندگی تنها دارای محدوده دید افقی 20 درجه هستند و بنابراین عقب نشینی باید دورتر از جاده باشد تا مردم از دورتر متوجه آن شوند.
- زاویه: همیشه به عنوان یک عامل محاسبه نمی شود، اما می تواند تفاوت زیادی در دید بیلبورد ایجاد کند. تخته باید در یک زاویه خاص نسبت به ترافیک قرار گیرد. بیلبورد هایی که به صورت افقی روی جاده قرار می گیرند کمتر مورد توجه قرار می گیرند، اما بیلبورد هایی که در زاویه یا مستقیماً رو به ترافیک مقابل قرار می گیرند، به طور کلی بیشتر قابل مشاهده هستند.
- نورپردازی: در حالی که ممکن است هزینه اضافی داشته باشد، ارزش آن را دارد که روی نورپردازی عالی برای روشن کردن صفحه در طول شب و همچنین در روزهای تاریک یا بارانی برای افزایش دید سرمایه گذاری کنید.
- متن: عوامل زیادی وجود دارد که شامل نوع فونت های استفاده شده، اندازه کاراکترها و تعداد کلمات استفاده شده در یک بیلبورد تاثیر فراوانی می گذارد. کارشناسان بر این باورند که نباید بیش از هفت کلمه در کنار لوگو استفاده شود، اما این می تواند بسته به طراحی متفاوت باشد. اندازه حروف مهم است زیرا هرچه حروف بزرگتر باشد فاصله خوانایی بهتری دارد. این بدان معناست که مشتریان شما می توانند متن را از دورتر بخوانند.
- طول کلمات: کمتر یا بیشتر است. کلمات را کوتاه نگه دارید و از زبان پیچیده استفاده نکنید. پیام شما باید سریع و واضح منظور خود را برساند.
بسیاری از عوامل دیگر وجود دارند که ممکن است بر قدرت نمایش شما در هنگام استفاده از تبلیغات در فضای باز تاثیر بگذارند.
بیلبورد برای نسل جدید
بیلبوردهای دیجیتال ترکیبی از قدیمی و جدید هستند. تبلیغات فیزیکی و چاپی بیلبوردها تنها یک آگهی را برای هفته ها در یک زمان نشان می دهند، در حالی که بیلبوردهای دیجیتال املاک و مستغلات را با چندین تبلیغ کننده به اشتراک می گذارند. آن ها به سرعت در چندین طرح بیلبورد دیجیتالی می چرخند و معمولاً در نزدیکی ترافیک کندتر یافت می شوند، جایی که عابران پیاده یا رانندگان می توانند انواع تبلیغات را در یک مکان ببینند.
تعداد و تنوع تبلیغات در بیلبوردهای دیجیتالی نیز می تواند یک شبه تغییر کند. علاوه بر این، طرح های بیلبورد دیجیتالی می تواند شامل ویدئوها، تایمرهای شمارش معکوس، نمایشگرهای زنده ترافیک یا آب وهوا و سایر پیام های چرخشی باشد که عابران پیاده را وادار به توقف و تحسین آن ها می کند.
مراحل طراحی بیلبورد تبلیغاتی
مخاطب هدف را پیدا کنید:
هنگام فکر کردن به مفهوم یک بیلبورد، یک طراح باید مخاطب هدف را درک کند. کلید یک کمپین بازاریابی موثر، جلب توجه مصرف کننده ای است که می خواهید. سپس طراح می تواند ایده هایی را که برای مخاطب مورد نظر شما جذاب است، محدود کند.
بر روی هدف اصلی تمرکز کنید:
شرکت می خواهد چه چیزی را به مخاطبان خود منتقل کند؟ هدف از بیلبورد چیست؟ این ها سوالاتی هستند که طراح هنگام شروع به ایجاد بیلبورد روی آن ها تمرکز می کند. یک بیلبورد باید ساده و در عین حال موثر باشد.
انتخاب مفهوم:
هنگامی که طراح مخاطبان هدف اصلی بیلبورد را درک کرد، زمان آن فرا رسیده است که خلاقیت به خرج دهد و در مورد مفهوم تبلیغات تصمیم بگیرد. طراح در مورد پیام، ایده ای از تصویر و دعوت به عمل تصمیم خواهد گرفت.
یک تصویر را انتخاب کنید:
هنگامی که به مرحله ی انتخاب تصویر رسیدیم، طراح تصویر عالی را پیدا خواهد کرد. تصویر خود را مرتبط و جالب نگه دارید. یک تصویر دانه دار یا تار پیام بیلبورد را از بین می برد.
انتخاب فونت:
یک طراح یک فونت پررنگ، ساده و بزرگ را انتخاب می کند. خواندن آن برای مردم هنگام عبور از آگهی آسان است. بیلبورد جایی برای فونت های آراسته نیست. فونت باید بزرگ و خوانا باشد.
آخرین نکته
برای آخرین و پیشرفته ترین نکته ما، طرح بازاریابی بیلبورد خود را با سایر روش‌های تبلیغات در فضای باز مانند بنرهای کیوسک مرکز خرید، علائم در مسیرهای پیاده روی مقایسه کنید. راننده ای را در نظر بگیرید که به مرکز خرید می رود و در طول مسیر بیلبورد شما را برای کفش های پیاده روی می بیند. آن ها به مرکز خرید می رسند و تبلیغات کفش های شما را در آنجا هم می بینند و متوجه می شوند که فروشگاه شما در مرکز خرید آن ها است. همین باعث میشود تا برای خرید از برند شما اقدام کنند.
کمپین های طراحی بیلبورد های تبلیغاتی با استراتژی شروع می شوند.
تبلیغات یک بیلبورد موفق تماماً در مورد شناخت موقعیت مکانی، مخاطبان و نحوه ارائه پیام خود در 8 ثانیه یا کمتر می باشد.
